Inovação em tempos de persistência! – por Sérgio Lobato
“Inovação – derivada do termo latino innovatio, e se refere a uma ideia, método ou objeto que é criado e que pouco se parece com padrões anteriores.”
É Mercado Pet…..
Mais um ano se apresentou e se aproxima da sua metade. Ano que se iniciou com sua personalidade onde a persistência, o esforço e o trabalho sustentado serão a base e a tônica para todos os participantes do Mercado Pet.
Quando li esse tipo de “classificação” nas revistas que falam sobre o destino do ano, das pessoas e das empresas, me peguei a pensar em como poderíamos diferenciar a performance de nossas empresas com persistência, esforço e muito trabalho.
A resposta veio fácil…com Inovação!
Atuar na Gestão de Inovação em Negócios Veterinários é continuamente buscar explorar com sucesso ideias novas na forma de produtos, marcas, serviços, processos e modelos de negócios.
Mas com que objetivo, Sérgio?
Em um mercado sem muita diferenciação como o Mercado Pet, onde a commoditização parece ser a tônica geral, a inovação garante um diferencial competitivo para fabricantes, distribuidores e prestadores de serviços que passam a aumentar suas receitas, sua visibilidade no mercado, conquistam novos mercados, oferecem novas soluções e criam novas necessidades.
E o que elas conseguem então?
Aumentar o valor de suas marcas, ter um posicionamento de análise de novas parcerias de forma mais estratégica e produtiva e, claro, aumentar suas receitas.
Mas antes de todos pensarem em criar um “departamento de inovação” em suas empresas pet, é importante lembrar que inovação não é apenas ter uma boa ideia instantânea – é, principalmente, entender que a inovação é um processo que trará resultados SUSTENTÁVEIS a médio e longo prazo.
Inovar é encontrar novos caminhos, não apenas remodelar processos, e sim, criar novos!
Mas como eu faço isso no Mercado Pet, Sérgio?
Seja em um novo sistema de atendimento aos clientes, novas campanhas estratégicas e promocionais junto aos seus consumidores, novos canais de comunicação com mídia e mercado consumidor, seja através do lançamento de produtos que atendam demandas, necessidades e desejos de uma forma mais rápida, prática, operacional e mais barata para os seus consumidores. Pense em como criar novos meios de estar presente no dia a dia de seus clientes! Que tal um workshop sobre questões fiscais na sede da sua distribuidora para seus melhores clientes?
Por que não ter uma funcionária qualificada para concentrar todas as demandas que cheguem até a empresa pelos canais de comunicação como SAC, por exemplo, e fazer com que ela seja capaz de interagir de forma intensiva como uma Gerente de Relacionamento?
Por que não oferecer serviços de acompanhamento psicoterápico aos proprietários de animais de estimação internados?
Por que não ser capaz de fazer reais rodadas de negócio nas suas empresas com seus fornecedores e compradores nas quais o planejamento do grupo seja colocado como uma estratégia planificada para o sucesso de todos, onde o comprometimento de empresas que antes pareciam separadas possam ser consideradas partes de um condomínio empresarial?
Por que não de uma vez por todas entender que as decisões empresariais dentro de estabelecimentos veterinários devem ser baseadas em dados confiáveis? É muito importante entender que toda informação que você possui e o seu concorrente não possui sobre seu cliente é seu diferencial competitivo, e pode e DEVE ser usada de forma racional, planejada e estratégica. Conhecer os seus clientes é conhecer o perfil de consumo dentro de seu estabelecimento, é saber como está a oferta daquilo que realmente importa para o seu público consumidor, delineando então suas decisões estratégicas e planejamento de investimentos, por exemplo.
Sem um confiável sistema de gestão suas decisões não passarão de achismos superficiais que poderão não te ajudar a atingir seus objetivos finais!
Inovar é entender que obter novos resultados, alcançar novas metas, e elevar sua empresa a novos patamares de sucesso de produtividade passa pela necessidade de reconhecer a importância dessa atitude empresarial, estabelecer um programa de implementação para essa mudança de postura e criar um novo olhar para o que acontece ao seu redor…afinal inovação não combina com acomodação!
Pense nisso!
